На московской «Мерч.Конференции» арт-кластера «Таврида» состоялась презентация официальной коллекции, посвящённой Перми как Молодёжной столице.

Капсульная линейка, созданная пермским брендом «Расена» и проектом «Культуриум» при поддержке Агентства по делам молодёжи края, объединила этнические мотивы Прикамья с современной уличной эстетикой.

Основой дизайна стали граффити-работы местных художников с фестиваля «Динамика», переосмысляющие образ города. Коллекция включает функциональные вещи с технологичными решениями: футболки с термохромными чернилами, худи-трансформеры, эко-сумки из переработанных материалов и аксессуары с NFC-чипами. Часть линейки разработана в коллаборации с нижегородским брендом «МолодежНО» и арт-кластером «Таврида». По замыслу создателей, такой мерч не только работает на имидж Перми, но и становится драйвером креативной экономики, привлекая внимание к региону на федеральном уровне.

Проект выходит за рамки сувенирной продукции, позиционируя Пермь как центр молодёжной моды. Как отметила автор концепции Юлия Сунцева, ключевая идея — «радикальная локальность»: глубокое погружение в культурный контекст региона через призму современных трендов. Мерч уже доступен в фирменных магазинах Перми, на онлайн-платформе «Культуриум» и будет представлен на мероприятиях Молодёжной столицы.

Инициатива реализована при поддержке Росмолодёжи в рамках нацпроекта «Молодёжь и дети», демонстрируя новый подход к созданию регионального мерча — как коммерчески успешного продукта с уникальной идентичностью.